Quelle liseuse choisir pour noël?

Kobo Glo, Kindle Paperwhite, Cybook Odyssey HD Frontlight, et Sony PRS- T2 ...

Retrouvez ici, un tableau comparatif des dernières liseuses du marché !

Livres enrichis : de l'utilité des best of !

Début 2011, les livres enrichis sur iPad et iPhone se comptaient sur les doigts de la main. En un an, ils se sont multipliés, pour le meilleur et parfois pour le pire: laideur du graphisme, surdose d'animations qui brisent le fil de la lecture, récits sans intérêt ...

Noyé parmi les centaines de milliers d'applications de l'appstore, le plus souvent gratuites (150 000 applications pour iPad publiées mensuellement d'après Distimo), un livre enrichi, aussi réussi soit - il, a peu de chances d'émerger...

Mon Best of est régulièrement mis à jour, modeste tentative pour que certaines pépites ne tombent pas dans l'oubli !

Quelle liseuse choisir: le Kindle Touch change-t-il la donne?

En mars dernier, j'avais publié un comparatif des liseuses plutôt en défaveur d'Amazon. Le Kindle 4 avait un grand défaut par rapport à ses concurrents: une interface dépassée avec un écran non- tactile.

Depuis, Amazon a lancé le Kindle Touch sur le marché français. En réaction, Kobo et Bookeen ont baissé leurs tarifs. Une nouvelle donne? Retrouvez le comparatif mis à jour dans l'onglet "comparatif liseuses".

Vous ne savez pas quelle liseuse choisir?

Bonne nouvelle,  vous trouverez désormais dans un nouvel onglet,  un comparatif des principales liseuses du marché!

N'hésitez pas à me faire part de vos commentaires pour le faire évoluer !

Livre numérique: le retour d'expérience du marché américain en 5 points

Sur les marchés en rupture, il est vital d'ouvrir grand ses yeux et ses oreilles pour tirer profit des retours d'expérience internationaux. C'est particulièrement vrai sur le livre numérique où le marché américain est actuellement le plus mature.

Expected penetration of ebooks after 5 years from adoption (source: AT Kearney)

Ci - dessous les principaux enseignements d'une présentation faite par Mike Shatzkin en introduction de la conférence annuelle "Digital Book World". (Organisée les 24 et 25 janvier derniers à New York, compte - rendu accessible en anglais dans son intégralité ici ).

A lire absolument pour tous ceux qui souhaitent prendre du recul sur les bouleversements à venir du monde de l'édition...  Traduction non littérale, mes ajouts sont en italique ! ;-)

      1. Technologie: 
Du temps du papier, la technologie était du ressort du département production. Avec le numérique, elle affecte toute l'organisation.

• De l'importance des métadonnées: c'est une des conditions de succès d'un livre numérique. Etre en mesure de créer et "disséminer" au mieux des métadonnées. Mike Shatzkin donne l'exemple de Cookstr. qui a développé toute une taxinomie autour des livres de cuisine ...

• Pour une meilleure exploitation des sources avec XML: une opportunité pour un éditeur d'enrichir ses publications.
  

• Des changements organisationnels importants à anticiper au sein des DSI  (avec l'essor du cloud) et des structures de production

      2. Distribution: 

Fini le temps où il suffisait de redéfinir les zones de ses représentants pour saisir de nouvelles opportunités. Avec le développement du numérique, la commercialisation s'annonce un peu plus compliquée...

• Une expertise multi- plateformes sera nécessaire pour développer la commercialisation sur chacun des stores (Kindle, Nook, Apple, Kobo,...)

• Lancement de boutiques on-line en propre : un scénario à envisager pour certains éditeurs (audience homogène, économie sur les 30% de marge Apple). La solution : un store sous forme applicative ou web (html5). Pour preuve, le retour d'expérience positif d' Harlequin, et sur le marché français, le lancement récent du Jaime Lire store par Bayard presse à suivre de près.

• Le Graal du marché numérique: le lien direct avec le client final. C'est un argument de choc d'Amazon auprès des auteurs et un développement inéluctable pour les éditeurs.

      3. Marketing:  

Pour les éditeurs, le défi est de taille, puisque le marché va devoir évoluer d'une logique produit, "book centric", à une logique client "audience centric".  L'enjeu n'est plus seulement de vendre un livre, mais d'entamer "une conversation" avec le lecteur dans un objectif de fidélisation.

• Vers une verticalisation du marché : à partir du moment où le marché évolue dans une logique d'audience, la verticalisation va s'amplifier, c'est à dire une approche par genre et thématique. Le marketing d'un livre, au coup par coup, l'un après l'autre, est révolu.

• La gestion de bases de données: le nerf de la guerre à venir. Qui dit lien direct avec le client final, dit meilleure connaissance client, constitution, gestion, optimisation de bases de données. Une question de survie pour un éditeur.

• De nouvelles méthodes de promotion à actionner : vers une part plus importante des réseaux sociaux et des actions de lobbying auprès des leaders d'opinion. Je mettrai également dans cette rubrique l'organisation d'évènementiels. Je suis convaincue qu'un des corollaires de la digitalisation est une demande de plus en plus forte de lien physique. Article intéressant à ce sujet ici issu de l'observatoire de tendances d'Ipsos.

• Un nouvel élément du mix à maîtriser : le prix. Sur le numérique, la question de la définition du prix est essentielle. Un des facteurs clef de réussite pour un éditeur (qui souhaiterait réellement développer ses ventes numériques) sera de maîtriser tests et autres analyses de pricing. 

      4. Produit: 

Le numérique nous amène à repenser  la conception du "produit - livre" et ouvre tout un champ de nouveaux possibles.

• Rechercher l'excellence dans la qualité des livres numériques. Un objectif pas toujours atteint dans l'offre actuelle. Une difficulté supplémentaire lorsqu'il s'agit du rendu des livres illustrés.
  

• Oser développer de nouveaux formats. Avec e-pub3, la frontière entre livres enrichis et livres applicatifs devrait se réduire... de même que le coût du développement.

• Une multiplication des ISBN à anticiper: les nouveaux modes de commercialisation du contenu (vente par chapitre, abonnements..) vont avoir un impact sur la gestion des ISBN.

      5. Nouveaux concurrents: 

Les faibles barrières à l'entrée sur le marché du livre numérique font éclater la chaîne de valeur.

Les concurrents des éditeurs classiques vont se multiplier: agents, auteurs, distributeurs (Amazon, Rakuten, Google), nouveaux entrants issus de l'industrie digitale (jeu, TV, cinéma), gros acteurs de l'internet.

Comme mentionné dans mon dernier post "Bilan 2011 et Enjeux 2012", l'arrivée de Facebook sur le marché me semble tout à fait plausible. A noter également parmi les concurrents des éditeurs français, les éditeurs anglo-saxons qui choisiraient de commercialiser directement leurs livres en France sans leur intermédiaire. Le numérique fait voler en éclats les frontières territoriales, en terme de distribution et de droits.

Au final, un nouveau territoire passionnant à défricher pour les éditeurs qui sauront saisir l'opportunité du numérique !

Livres enrichis : petite sélection à ne pas manquer !

Début 2011, les livres enrichis sur iPad et iPhone se comptaient sur les doigts de la main. En un an, ils se sont multipliés, noyés parmi les centaines de milliers d'applications de l'appstore, le plus souvent gratuites (150 000 applications pour iPad publiées mensuellement d'après Distimo). Aucune chance d'émerger pour un livre enrichi, aussi réussi soit-il...

C'est donc vraiment en défricheurs de nouveaux territoires que les éditeurs classiques ou purement numériques se lancent... merci à eux !

Mes coups de coeur 2011 :

Littérature et autres oeuvres inclassables :

On the road - Penguin books amplified edition - 16,99€ - iPad uniquement

Une des meilleures applications enrichies autour d'une oeuvre ! Le texte de Kerouac, sa biographie, son itinéraire, des extraits de ses carnets, des textes inédits, un extrait lu par Kerouac lui même... Pour voir la démo sur Youtube, cliquez ici !

The Waste Land - Touch press et Faber & Faber -10, 99€ - iPad uniquement

Après Solar system du même éditeur, j'ai été bluffée par cette application autour du poème énigmatique de TS Eliot. Magnifique ! Possibilité en lisant le poème de voir le manuscrit, de visionner une lecture par Fiona Shaw, notes, signets, commentaires vidéos d'un poète, d'un chanteur, d'un critique, de l'éditeur...  il ne manque qu'un dictionnaire intégré anglais-français ! Démo ici !

The fantastic flying books of Morris Less more - Moonbot books - 3,99€ - iPad uniquement- disponible en français.

On est plus proche du film d'animation (pas étonnant avec un ex de Pixar aux commandes) mais finalement peu importe, c'est brillant ! J'aime le paradoxe (qui n'en est d'ailleurs pas un) du numérique faisant l'apologie des livres papier ! ;-) Démo ici

Vient de paraitre par le même studio The Numberlys, une appli / film animation très belle graphiquement, entre Metropolis et Marc Antoine Mathieu (pour ceux qui connaissent ses bandes dessinées et pour les autres, ruez - vous sur son dernier album "3 secondes", un livre qui se lit sous deux formats, papier et numérique). Mais, au fait, j'allais l'oublier, c'est aussi un de mes coups de coeur 2011 !

 The artifacts - slap happy larry - $1.99 - iPhone et iPad

Très belle histoire sur l'imaginaire et la fin de l'enfance. A télécharger sans aucune hésitation! Ce livre - application me fait aussi penser à The Heart in The Bottle publié par Harper Collins en 2010.  La même magie et poésie, avec un seul petit bémol : trop d'animations peut tuer la narration...

This too shall pass - Moving Tales - 6,99€ - iPhone et iPad

J'avais eu un choc visuel avec The Pedlar Lady, j'ai beaucoup aimé aussi ce conte animé de Moving Tales, éditeur canadien à l'univers complétement atypique. Le conte est inspiré par un proverbe persan et juif. L'application est vraiment inclassable. Le trailer est ici.

Livres pour enfants
LE domaine privilégié des livres applications pour iPad. La plupart de ces applications ont été sélectionnées au salon du livre de jeunesse de Montreuil !

Jolie Ferme - Editions nuage - 2,39€ iPhone et iPad

L'histoire s'imbrique comme une ritournelle avec juste ce qu'il faut d'animation! Je ne vous dirai pas où est caché le chat, ni ce qu'a mangé la souris... Très réussi !

 Les histoires de Lapin - Europa apps- 2,99€

Vraiment génial, mes enfants adorent et moi aussi ! les dessins sont beaux (Soledad Bravi), les histoires drôles et poétiques. A vous de choisir quel animal le lapin va rencontrer : le bébé dragon qui crachote du feu et répète pourquoi ? pourquoi ? pourquoi ? à longueur de journée sur un ton nasillard incroyable, le loup insomniaque qui fait des puzzles, la princesse pleureuse?

La forêt- Mes 1ères découvertes- Gallimard Jeunesse & Nosy Crow  - 3,9€

Superbe adaptation du livre papier ! Quand on l'effleure, la forêt change de couleur au fil des saisons, les animaux sauvages se cachent derrière les buissons, les fleurs sortent de terrre sous nos doigts: le sabot de vénus, l'ortie jaune, la campanule, le lis martagon, le muguet, la jacynthe des bois, ...

 Toujours, chez Gallimard Jeunesse, Cendrillon me semble moins bien réussi : même si le graphisme est superbe, toutes les animations rendent l'histoire difficile à suivre pour un petit.

Dans mon rêve - Etoiles - 3,99€ -  iPad uniquement

Un très beau cadavre exquis avec la voix de Tom Novembre. Des dessins magnifiques qui s'emboitent parfaitement. A l'abri d'un champignon vénéneux, un chien part en voyage, sans peur des chauves-souris. 8000 combinaisons possibles a priori... 

Gaspard le loup qui avait peur du loup- Goodbye paper éditions et Maxmilo Jeunesse- 2,99€ - iPad uniquement

 Ah! la voix de Jean Pierre Marielle ! rien que pour elle, ou plutôt pour lui, vous pouvez vous laisser aller à télécharger toute la collection les yeux fermés ! C'est beau à lire et à écouter !

1ères Lectures  J’adore le Jus de rat - Nathan & Tralalère - 2.39€ - iphone et iPad

Adaptation réussie avec la possibilité pour l'enfant, d'écouter l'histoire, de commencer à lire tout seul ou de lire vraiment tout seul. Vous reprendrez bien un peu de jus de rat ?

Bandes Dessinées

Yaya - Iv Miao : le 1^er tome est gratuit, le deuxième est en achat intégré à 0,79€ - iPhone et iPad

Très belle bande dessinée vendue aussi au format papier en librairie (La Ballade de Yaya- de Golo Zhao et Jean Marie Omont - Editions Fei 8€). Je ne comprends pas pourquoi elle est bradée à ce prix là sur l'iPad, c'est un mystère, le distributeur français a-t-il été court circuité ? A ne pas manquer en tout cas: à Shangaï en 1937, en pleine invasion japonaise, la rencontre improbable entre une petite fille joueuse de piano et un gamin des rues acrobate.

Angoulème 2012 , application gratuite, Ave Comics Production, iPhone et iPad

Même après le festival, c'est un bon moyen de trouver de nouvelles idées de lecture ! L'application regroupe des extraits des 58 titres de la sélection. Bravo à Ave Comics pour cette réalisation !

Beaux Livres

Solar System - Touch Press- 10,99€

Je triche un peu car elle a été publié en décembre 2010 et non pas en 2011. Une des applications encyclopédiques les plus réussies, voire inégalée pour l'instant !

 

Claude Monet, Odilon Redon, Anish Kapoor  -  RMN de 4,99 à 19,99€

Le réunion des musées nationaux publie pour chaque grande exposition des applications magnifiques (depuis la référence, Claude Monet en 2010). Résolution optimale, possibilité de passer en mode plein écran sur les tableaux, zoom, prise de note, signets,...

J'avais mis en début d'année le livre - application d'Al Gore , Our Choice en coup de coeur (3,99€, push pop press).

Quelques jours après l'avoir mis en ligne, je me disais que finalement, passé l'effet "Wahou", il perdait trop le lecteur et je l'avais enlevé de ma liste. Mais il est à télécharger, car c'est un exemple en son genre, on en a plein les yeux, et en ce sens l'objectif de communication est atteint par Al Gore !

A venir cette semaine: mes coups de coeur en 2011 ...

 

Bilan 2011 et perspectives 2012 (suite) : certains prédisent la fin du monde (sic), mais pas celle du papier !

En 2012, la bataille des "géants" va s’accélérer : 

• Montée en puissance de Rakuten avec Kobo et de Facebook (peut être même conjointement, cf leur partenariat sur reading life). A ce sujet, un article intéressant à lire sur Wired: ici

• En parallèle, Apple va lancer son iPad 3, Google très certainement sa tablette. Sur le marché Français, lancement de google e-book France (le lancement au UK a eu lieu en octobre dernier)
• Amazon ouvrira ses premières boutiques physiques à Seattle... avec peut être un téléphone mobile, qui sait ?

L'offre de livres enrichis va continuer à se développer au delà des livres - applications pour notre plus grand bonheur 

• Les secteurs concernés : la littérature jeunesse et la non-fiction mais toujours sans business model à date (cf mon post sur le sujet: le livre enrichi est mort, vive le livre enrichi!)
• Pour résoudre le problème de distribution lié au format applicatif, de belles perspectives avec epub 3 et le développement du html 5

Tous les acteurs vont continuer à chercher à être en lien direct avec le client final, le lecteur ...

• Développement de l’auto- édition en direct ou via Amazon, Google et Apple

  

Source: IfBookThen conference, présentation en or consultable ici.

• Explosion des frontières territoriales: avec le numérique, une distribution mondiale est possible pour un éditeur anglo-saxon... Une menace importante pour les éditeurs français (la part de la traduction représente 15% de la production commercialisée en France et 40% dans le roman). Source: chiffres clés du CNL.

Les difficultés des libraires vont s'intensifier et le secteur de l'édition se consolider

• Pour les petits, comme les gros (Fnac, Virgin),  un nouveau modèle de librairie à inventer...  Sur le sujet, une analyse fine sur le blog d'Hubert Guillaud, la Feuille, à lire absolument : La  fin de la librairie
• Consolidation du secteur en France avec le rachat de Flammarion (même si la rumeur a été démentie)

Pour le lecteur, on l'espère, une offre plus riche, ce qui ne signifiera pas la fin du papier!

• L’explosion du livre numérique ne signifiera aucunement la fin du papier! Pour plus d'infos: étude de référence de l'Idate sur le sujet reprise dans Livre Hebdo

 

• Développement de modes de consommation "hybrides" chez les gros lecteurs
• Via le numérique, ralliement de nouveaux publics qui avaient tourné le dos au papier. Cf mon post sur le sujet : Comment faire (re)venir à la lecture les digital natives

Bilan 2011: l'année où le livre numérique est devenu une réalité

Petit retour sur l'année 2011 en quelques faits marquants...

1. Le livre numérique représente déjà près de 14% des ventes sur le marché américain 

• La croissance a été plus rapide que prévue: près de 10 points en un an
• La baisse du print touche les formats poche comme les livres brochés (je pensais que les premiers seraient plus impactés)
• Le prix de vente moyen d'un livre numérique est d'environ 10€ soit 42% de discount par rapport au format papier, alors qu'en France, l'écart n'est que de 5%. C'est clairement une des conditions au décollage du marché.
• En 2015, l'Idate prévoit une part de marché du livre numérique aux Etats- Unis de 35% en volume et 18% en valeur.
• A noter que selon David Young, CEO d'Hachette Book Group, le digital représentera près de 30% des revenus du groupe en 2012 et pourrait atteindre 45% à 50% en 2015 (cité dans Publishers Weekly)

Pour plus d'infos: article de Publishersweekly et de Livres Hebdo. Étude très complète à télécharger : The global 2011 ebook market  (merci à actu-des-ebooks pour l'info !)

2. Les marges des gros éditeurs américains se maintiennent ... pour l'instant

Publishers’ Sales by Format, Six Months, 2010–2011
(in millions)

Publisher	Format	2011	2010	% Change
Penguin Group
*	Total	£457	£493	-7%
*	Digital	64	39	64
*	Print	393	454	-13
Simon & Schuster
*	Total	$338	$341	-1%
*	Digital	56	26	115
*	Print	282	315	-10
Harlequin
*	Total	C$226	C$230	-2%
*	Digital	32	15	113
*	Print	194	215	-10

Le président de Penguin, John Makinson, a affirmé lors de la présentation des résultats, que les éditeurs pouvaient maintenir leurs marges avec les e-books, en optimisation la production de la chaine papier et en mettant en place de nouvelles plateformes digitales.

La marge opérationnelle de Penguin a augmenté légèrement durant le premier semestre 2011, celle de Simon & Schuster est passée de 5.0% (début 2010) à 6,5% en 2011.
 Je ne suis pas sûre que l'équation puisse être aussi belle à terme... 

3. En 2011, Amazon a sorti l'artillerie lourde

"Our vision is to be earth's most customer centric company, to build a place where people can come to find and discover anything they might want to buy online"

Amazon vend à perte sur le Kindle et à faible marge sur les contenus multimédia (livres, musique, vidéos) pour développer son activité de e-commerce. Le fait que son système soit complétement fermé (DRM propre) ne l'a pas empêché, à l'instar d'Apple sur la musique, de devenir le leader incontesté du livre numérique. Aux Etats Unis, sa part de marché est de 70%, loin devant Barnes & Nobles, puis Apple et Kobo.

En 2011, son développement s'est accéléré : 

• Mai : Amazon annonce qu’il vend désormais plus de livres électroniques que papier
• Mai: Laurence Kirshbaum éditeur et agent littéraire de renom est nommé à la tête de la branche édition d'Amazon (papier et électronique) 
• Depuis l'été, Amazon se renforce en tant qu’éditeur et attire des auteurs de bestsellers

“Amazon has a one-to-one relationship with every one of their customers,” “You can just imagine the possibilities that opens up.” 

(Timothy Ferriss, auteur à succès, cité par le NY Times)  

• Septembre : lancement du Kindle Fire à $199 ( à perte) et du Kindle Touch  ($99) sur le marché américain

• Novembre : prêt de livres numériques inclus dans Amazon Premium (58,6€/ an) : un livre par mois maximum, catalogue de 5000 titres… sans l’accord des big six (Hachette, HarperCollins, McMillan, Penguin, Random House and Simon&Schuster)

     4. Les grands perdants: les libraires américains

• La part des chaines de librairies est passée de 30,6% en 2010 à 27,3% en 2011
• Juillet: Liquidation de Borders qui n'a jamais réussi à se développer dans le numérique et avait confié ses ventes en ligne... à Amazon (sic)

 

• Des initiatives émergent comme le projet Kepler 2020 pour développer la dimension communautaire et l'animation culturelle dans une logique non-lucrative (cité dans l'excellent compte rendu de Tools of change for publishing sur le site sobookonline ) 

       5. Le marché français est prêt à décoller … à condition que l'offre s'étoffe et que les prix baissent

• Juillet  à Septembre: Google signe un accord de numérisation avec Hachette, puis La Martinière, Albin Michel, Flammarion, Gallimard
• Octobre : Amazon débarque en France avec le Kindle et signe avec les plus grands éditeurs
• Novembre : La Fnac s’allie avec Kobo (3 millions d'utilisateurs dans le monde, une liseuse de qualité, un large catalogue, des fonctionnalités sociales avancées du fait en particulier de son partenariat facebook pour reading Life, DRM Adobe) 
• Novembre: annonce du rachat de Kobo par Rakuten, leader de l'e-commerce japonais (à suivre attentivement !
• Novembre: pour proposer une alternative à la domination d'Amazon, Google, Apple et ... Rakuten, Orange pousse un modèle de librairie numérique ouverte en collaboration avec SFR, E- pagine, Editis, Gallimard, Seuil-la Martinière et Flammarion. Le dossier a été présenté pour financement dans le cadre du Grand Emprunt.

Les conditions de développement du marché sont donc (presque) réunies:

Source: Etude AT Kearney téléchargeable ici

• Un parc de tablettes et de liseuses qui se développe (Gfk estime que 1,5M de tablettes ont été vendues en 2011en France, le double est attendu pour 2012. Les ventes de liseuses auraient été de 172 K unités, essentiellement à noël)
• Un catalogue encore trop restreint qui s'enrichit... à noter d'ailleurs que la majorité des téléchargements se font gratuitement. Pour plus d'infos sur l'offre légale ... et illégale, téléchargez le tableau de bord du MOTIF, observatoire du livre et de l’écrit en Ile-de-France
• Mais des e-books encore trop chers malgré la baisse de la TVA à 7% (qui risque d'être remise en cause par Bruxelles). Les analystes s'accordent sur le fait qu'un différentiel de prix de -40% par rapport au livre papier est nécessaire pour voir le numérique se développer. Pour plus d'infos: le rapport de la commission sur la TVA réduite est téléchargeable ici. Il donne un aperçu très complet du marché et des éléments d'élasticité prix.

       6. Et pour le lecteur: à quand une offre vraiment ouverte?